Zpětný odkaz (backlink)

Zpětný odkaz je odkaz vedoucí z cizí stránky na váš web. Pro vyhledávače je to dlouhodobě jeden z hlavních signálů důvěryhodnosti: odkaz se bere jako doporučení a čím víc kvalitních doporučení web má, tím spíš se prosadí ve výsledcích vyhledávání.

Rozhoduje ale kvalita, ne počet. Odkaz z respektovaného oborového webu má nesrovnatelně větší váhu než stovky odkazů z katalogů, diskusí a nekvalitních webů založených jen kvůli odkazování. Roste přitom i význam tematické blízkosti — odkaz z webu ze stejného oboru váží víc než odkaz odjinud.

Odkazy se liší i technicky. Atribut rel="nofollow" říká vyhledávači, že odkaz nemá být brán jako doporučení; rel="sponsored" označuje placené umístění a rel="ugc" obsah vytvořený uživateli. Odkazy bez těchto atributů se počítají jako plnohodnotné. Placené odkazy bez řádného označení jsou porušením pravidel vyhledávačů a mohou vést k postihu.

U expirovaných domén jsou zpětné odkazy hlavním důvodem zájmu — a zároveň největším rizikem. Doména, která si za roky provozu vysloužila odkazy z relevantních webů, dává novému projektu náskok, který by se jinak budoval roky. Doména, jejíž odkazový profil tvoří tisíce odkazů z nesourodých webů v cizích jazycích, je naopak zátěž: vypadá jako pozůstatek spamu a takový signál si na nový projekt netáhnete.

Praktické vodítko při hodnocení: podívejte se na počet odkazujících domén, ne na počet odkazů. Tisíc odkazů z pěti webů znamená pět doporučení, ne tisíc. Dál sledujte, jestli jsou odkazující weby tematicky příbuzné a jestli jde o skutečné weby s obsahem. A nakonec zkontrolujte doménu ve webovém archivu — pokud na ní běžel obsah, který s vaším záměrem nemá nic společného, budou tomu odpovídat i odkazy.

Konkrétní varovné signály v odkazovém profilu expirované domény: převaha odkazů z jednoho nebo dvou webů, odkazy z jazyků, se kterými doména nikdy neměla co do činění, náhlý nárůst odkazů v krátkém období bez odpovídajícího důvodu, nebo texty odkazů poskládané z komerčních frází typu názvů léků, hazardu či půjček. Kterýkoli z nich sám o sobě nemusí nic znamenat, ale několik dohromady je jasná odpověď.

Naopak dobrým znamením je profil, který vypadá nudně: odkazy z několika desítek různých českých webů, tematicky roztroušené kolem oboru domény, získané postupně v průběhu let, s texty odkazů odpovídajícími názvu domény nebo přirozeným formulacím. Takový profil nikdo nestavěl uměle, protože by to nedávalo smysl.

Zdědit se dá jen to, co odkazy skutečně nesou. Pokud web, který na doménu odkazoval, mezitím zanikl nebo odkaz odstranil, je v nástrojích možná ještě vidět, ale reálně už neexistuje. Proto se u starších domén vyplatí zkontrolovat, kolik z odkazů je stále živých — u domény, která roky ležela ladem, jich část přirozeně zmizela.